Связаться
Украина, Киев, проспект Лобановского, 42, оф, 402
info@alphaepic.agency
T.: +38 095 102 12 20

Мир без cookies. Технология серверного добавления тегов

Специалисты агентства АльфаЭпик подготовили статью, в которой подробно объясняется, что такое серверное размещение тегов, в чем его преимущества и как его настроить.

Серверное добавление тегов: подход к анализу данных

В 2020 году компания Google представила новый способ отслеживания данных – серверное добавление тегов (Server-Side Tagging). Появление этой технологии изменило привычный подход к хранению информации, открыло перед маркетологами и аналитиками дополнительные возможности для отслеживания действий пользователей и анализа трафика.

Серверное добавление меток позволяет настроить отслеживание данных на стороне сервера Google Cloud, а не на сайте или приложении.

Как правило, рекламные услуги и системы аналитики собирают данные на стороне клиента – Client-Side. При таком подходе статистика посылается на сервер конкретного стороннего сервиса, например Google Ads или Google Analytics, а браузер взаимодействует с сервисом.

В отличие от Client-Side треккинга, отслеживание Server-Side выполняется не на стороне пользователя – в браузере или телефоне – а на сервере. При этом появляется дополнительная точка – сервер облака. Туда браузер или программа отправляет запрос, сервер его обрабатывает и перенаправляет в сервисы аналитики и рекламы.

Такой способ имеет ряд преимуществ. Например, при Server-Side треккинге повышается безопасность и эффективность обработки информации, а конфигурацию и передачу данных можно самостоятельно настраивать и контролировать. Но есть и недостатки у Server-Side Tagging.

Преимущества серверного добавления тегов

Можно выделить следующие основные преимущества такого подхода к сбору и обработке данных:

  • Увеличивается скорость загрузки страницы

Высокая скорость загрузки сайта положительно сказывается на опыте пользователя, продвижении в поиске и даже прибыли. Исследование Google показало, что ускорив загрузку сайта всего на одну десятую секунды, коэффициент конверсии в розничной торговле растет на 8,4%, а стоимость заказа увеличивается почти на 10%.

Настройка серверного добавления тегов помогает ускорить загрузку сайта. Количество скриптов, загружаемых на сайте или в приложении, сокращается из-за того, что они перемещаются в облачный серверный контейнер. На стороне клиента выполняется меньше кода – растет скорость. Это положительно отражается на SEO и поведенческих показателях.

  • Повышается безопасность

Скрипты сервисов и пиксели рекламных систем собирают большое количество данных: информацию об устройствах, сведениях аккаунтов и другой конфиденциальной информации. Но есть риск, что важную информацию могут перехватить злоумышленники при обработке данных за клиента.

При подключении серверного добавления тегов информацию о посетителях будет обрабатывать облачный сервер, доступ к которому имеет только владелец сайта. Это поможет обеспечить максимальную защиту данных и позволит не беспокоиться о том, что конфиденциальные сведения побегут к хакерам.

  • Появляется больше контроля над данными

Данные, поступающие из пользователей, поступают на сервер. Только сам пользователь может решать, какую информацию сервер передаст сторонним платформам, например Google Analytics.

Есть возможность обезличить часть информации, касающуюся конфиденциальности, или исключить часть данных, отправленных внешним службам. Пользователь сам осуществляет контроль за информацией, хранящейся в облачной среде.

  • Повышается качество данных

Исследование Hootsuite показало, что 42,7% интернет-пользователей во всем мире в возрастной категории от 16 до 64 лет блокируют рекламу на устройствах по крайней мере раз на месяц.

По данным eMarketer, количество людей, использующих программы, блокирующие рекламу, только в Соединенных Штатах увеличилось с 2014 года на 72%. Пользователи устали от рекламы и все чаще ее блокируют.

Что это значит для маркетологов? То, что снижается качество данных, поскольку блокировщики могут блокировать как рекламу, так и скрипты отслеживания, использующие аналитические системы. В результате Google Analytics и другие услуги предоставляют неполные и не столь подробные отчеты, что затрудняет разработку качественной маркетинговой стратегии.

Если сайт отслеживает данные на стороне сервера, блокировщики никак не могут повлиять на обработку запросов. Маркетологи и аналитики получают более полные и качественные данные и могут принимать более взвешенные решения.

Недостатки серверного добавления тегов

Перенос отслеживания с пользовательского устройства на сервер облака имеет и свои недостатки.

  • За серверный контейнер придется платить

Обработка данных на стороне браузера не требует от компании затрат. А вот на использование возможностей сервера облака придется дополнительно предусмотреть ежемесячный бюджет.

Как говорится в Справке Google, плата за использование одного сервера составляет в среднем 30–50 долларов в месяц. При этом точная стоимость использования сервера заранее не известна, так как плата производится за объем сетевого трафика. Поэтому, чем он больше, тем больше придется платить.

  • Сбор данных непрозрачен

На сегодняшний день в интернете уделяется большое значение конфиденциальности. Есть даже такие компании, которые анализируют трафик на веб-сайтах и ​​целенаправленно отслеживают, что происходит с личными данными юзеров. Это можно сделать, когда информация обрабатывается на устройстве пользователей.

Трудно понять, нет ли нарушений конфиденциальности и безопасности в момент, когда данные обрабатываются на сервере, то есть владельцам сайтов придется подробно описывать, как хранится и обрабатывается персональная информация.

  • Настройка отслеживания на стороне сервера сложнее, чем на стороне клиента

Для того чтобы настроить сбор данных с помощью серверного контейнера, необходимо изучить справочную информацию, функционал инструмента. Самостоятельно подключить и настроить отслеживание Server-Side не получится. Здесь придется привлечь разработчиков. Кроме того, чтобы настроить отслеживание с помощью тегов на стороне сервера, нужно хорошо разбираться в Google Tag Manager и уметь создавать и изменять шаблоны тегов.

  • Некоторые сервисы могут не поддерживать запросы, отправленные серверным контейнером

Не все сервисы и системы могут поддерживать и обрабатывать запросы со стороны сервера. К примеру, сервис Hotjar, який використовують інтернет-маркетологи для анализа поведения пользователей и построения воронок продаж, пока не адаптирован к серверному добавлению тегов. Возможно, в будущем эта проблема будет решена.

Вывод

Отслеживание данных с помощью серверного добавления тегов имеет ряд преимуществ перед традиционным способом, когда системы аналитики и рекламные услуги напрямую взаимодействуют с устройствами пользователей. Подход Server-Side позволяет настроить полнофункциональную систему анализа, снижает возможность утечки информации практически до нуля, повышает скорость сайта, помогает обходить блокировку межсайтового отслеживания.

Но есть у серверного отслеживания и свои недостатки. Для того чтобы настроить Server-Side, придется привлечь программистов. Кроме этого, использование функционала потребует финансовых затрат.

Подойдет ли технология вашему проекту, зависит от целей бизнеса и данных, которые ему нужно отслеживать.
Что это значит для маркетологов? То, что снижается качество данных, поскольку блокировщики могут блокировать как рекламу, так и скрипты отслеживания, использующие аналитические системы. В результате Google Analytics и другие услуги предоставляют неполные и не столь подробные отчеты, что затрудняет разработку качественной маркетинговой стратегии.

Если сайт отслеживает данные на стороне сервера, блокировщики никак не могут повлиять на обработку запросов. Маркетологи и аналитики получают более полные и качественные данные и могут принимать более взвешенные решения.

Недостатки серверного добавления тегов

Перенос отслеживания с пользовательского устройства на сервер облака имеет и свои недостатки.

  • За серверный контейнер придется платить

Обработка данных на стороне браузера не требует от компании затрат. А вот на использование возможностей сервера облака придется дополнительно предусмотреть ежемесячный бюджет.

Как говорится в Справке Google, плата за использование одного сервера составляет в среднем 30–50 долларов в месяц. При этом точная стоимость использования сервера заранее не известна, так как плата производится за объем сетевого трафика. Поэтому, чем он больше, тем больше придется платить.

  • Сбор данных непрозрачен

На сегодняшний день в интернете уделяется большое значение конфиденциальности. Есть даже такие компании, которые анализируют трафик на веб-сайтах и ​​целенаправленно отслеживают, что происходит с личными данными юзеров. Это можно сделать, когда информация обрабатывается на устройстве пользователей.

Трудно понять, нет ли нарушений конфиденциальности и безопасности в момент, когда данные обрабатываются на сервере, то есть владельцам сайтов придется подробно описывать, как хранится и обрабатывается персональная информация.

  • Настройка отслеживания на стороне сервера сложнее, чем на стороне клиента

Для того чтобы настроить сбор данных с помощью серверного контейнера, необходимо изучить справочную информацию, функционал инструмента. Самостоятельно подключить и настроить отслеживание Server-Side не получится. Здесь придется привлечь разработчиков. Кроме того, чтобы настроить отслеживание с помощью тегов на стороне сервера, нужно хорошо разбираться в Google Tag Manager и уметь создавать и изменять шаблоны тегов.

  • Некоторые сервисы могут не поддерживать запросы, отправленные серверным контейнером

Не все сервисы и системы могут поддерживать и обрабатывать запросы со стороны сервера. К примеру, сервис Hotjar, який використовують інтернет-маркетологи для анализа поведения пользователей и построения воронок продаж, пока не адаптирован к серверному добавлению тегов. Возможно, в будущем эта проблема будет решена.

Вывод

Отслеживание данных с помощью серверного добавления тегов имеет ряд преимуществ перед традиционным способом, когда системы аналитики и рекламные услуги напрямую взаимодействуют с устройствами пользователей. Подход Server-Side позволяет настроить полнофункциональную систему анализа, снижает возможность утечки информации практически до нуля, повышает скорость сайта, помогает обходить блокировку межсайтового отслеживания.

Но есть у серверного отслеживания и свои недостатки. Для того чтобы настроить Server-Side, придется привлечь программистов. Кроме этого, использование функционала потребует финансовых затрат.

Подойдет ли технология вашему проекту, зависит от целей бизнеса и данных, которые ему нужно отслеживать.

Author avatar
Дмитрий

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.