Может показаться нереальным, чтобы небольшой интернет-магазин выиграл в битве за поисковый трафик, потому что ТОП выдачи обычно занимают крупные компании и агрегаторы.
У них и ассортимент больше, и возможности анализа поведенческих факторов шире, и по другим параметрам небольшие компании проигрывают. Специалисты агентства AlpaEpic могут с уверенностью сказать, что это вовсе не означает, что шансы для маленьких интернет-магазинов на первую страницу выдачи утрачены. Один из неплохих вариантов в этой ситуации, что может помочь – тегированные страницы.
Что такое тегирование?
Тегированные страницы – это группы, в которые объединены товары по конкретным свойствам. Тег создается на основе популярнейших запросов пользователей.
Например, в вашем магазине есть раздел «Телевизоры», из которого можно легко перейти в следующее подразделение «Телевизоры Samsung» с десятками товаров. Чтобы проще искать, пользователь применит фильтр и сузит количество товаров. Однако далеко не все пользователи могут или хотят разбираться с фильтром поиска, настраивать его под свои требования. В этом случае альтернативой являются тегированные страницы. На них собраны те же телевизоры, но уже сгруппированы по определенным характеристикам. Это значительно упрощает и ускоряет поиск.
Тегированные страницы делают интернет-магазин более удобным для пользователей и более привлекательным для поисковых систем.
Тегирование и SEO
Тегированные страницы индексируются и ранжируются по самым частым поисковым запросам. К примеру, пользователь набирает в поисковой системе «Телевизор с wi-fi». В вашем интернет-магазине есть категория и соответствующий тег. Это значительно повышает шансы сайта оказаться в начале выдачи.
Ценность тегированных страниц зависит от сферы бизнеса. Да, интернет-магазины одежды имеют больше вариантов для комбинирования товаров. Следовательно, у них больше шансов выйти в ТОП выдачи. Им подходят подборки, сочетающие 3-4 свойства товара.
Тегирование на сайте – это самая эффективная стратегия поискового продвижения. Это реальная возможность конкурировать с крупными брендами и выигрывать у них большую долю трафика именно по точечным запросам. Однако не следует думать, что достаточно просто создать много тегов и страниц во все запросы. Важно предварительно проанализировать запросы и грамотно подойти к оптимизации. Тегирование – сложный SEO-инструмент, который имеет множество подводных камней. Как создавать рабочие тегированные странички и чего нужно заранее подготовиться, разберем ниже.
С чего начать создание тегов?
Тегирование страниц — это не тот вариант, в котором будет работать принцип «пальцем в небо». Для начала следует проанализировать, какие запросы пользователи чаще всего убивают в поисковике.
В этом деле Вам поможет семантика. В нем уже собраны запросы, с которых нужно начать работу в первую очередь. В правильно разработанном интернет-магазине семантическое ядро уже есть. Поэтому будет целесообразно сначала изучить или создать семантическую матрицу, а затем принять решение с какими запросами лучше начать работу. После анализа станет ясно, что одни запросы лучше подойдут для продвижения главной страницы, другие – для оптимизации категорий, а третьи – для тегированных страниц. Так вам быстрее и легче будет равномерно распределить ключи по сайту, исключив риск переспама.
Иногда бывает, что запросов из семантического ядра не хватает для создания тегированных страниц. В этом случае подходящие сочетания подбирают интуитивно с учетом интересов и поведения своей целевой аудитории. Придуманный тэг нужно проверить в Google Ads. Если он показывает низкую или нулевую частотность, лучшим вариантом будет отказаться от него. Однако в ряде категорий есть сезонность. К примеру, запрос «теплые зимние куртки» летом будет давать низкую частотность, а зимой станет высокочастотным.
Как все оптимизировать?
Создание тегов и тегирование страниц – это далеко не все действия, которые нужно совершить для высоких позиций в выдаче. Что главное? Чтобы на страницу компании/магазина переходили из поисковых систем потенциальные покупатели. Здесь важным моментом будет сосредоточиться на SEO оптимизации. Тегированные страницы также нужно оптимизировать, как и остальные: установить грамотный Title, H1 и Description. Это можно сделать вручную или с помощью шаблонов поколения.
Что важно для создания тегированных страниц?
У тегирования много нюансов. Чтобы не допустить элементарных ошибок, следует заранее узнать все подводные камни, которые в некоторых случаях просто потопят сайт, а не продвинут его.
Нужны правильно сформулированные метки. Прописать уникальные Title, H1 и Description. Поисковики должны корректно проиндексировать их, а не принять за дубли других страниц сайта.
Сегментация по небольшому числу признаков. Не нужно использовать много слов, оптимально вариант – не больше 3-4.
• Пример хорошего тэга: «телевизоры wifi samsung».
• Пример неудачного тэга: “большой телевизор с функцией smart TV и wifi”.
Не стоит перечислять все характеристики товаров: потом получаются переспамлены.
